介绍
随着宠物饲养规模的扩大以及主人越来越将宠物视为家庭成员，全球宠物零食市场正在蓬勃发展。推动这一市场增长的因素有很多，包括可支配收入的增加（尤其是在亚太地区）、城市化进程的加快、消费者对高端、天然和功能性零食的偏好转变，以及电子商务平台的普及使得宠物零食更容易购买。
增长战略
通过推出功能性零食（如洁牙咀嚼片或关节保健咀嚼片）、冻干生食零食、有机或清洁标签零食等产品，实现产品创新和多元化，以满足挑剔的消费者的需求。
高端化——随着宠物越来越融入家庭，主人愿意为更高品质、成分更好的零食支付更高的价格——无谷物、人类食用级别、可持续来源。
地理扩张和新兴市场：进入亚太地区和印度等高增长地区，这些地区的宠物拥有量正在增加，而高端宠物零食的渗透率较低。
电子商务和全渠道分销：进一步发展在线销售渠道、直接面向消费者的选择、零食订阅模式、专卖零售和大众零售。
这关乎可持续性和透明度，强调清洁标签和可持续包装，以建立具有环保意识的宠物主人的信任。
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关键细分市场
按原材料
动物性
植物性
按宠物类型
狗
猫
按表格
湿的
干燥
通过分销渠道
超市和大型超市
专卖店
电子商务零售
主要参与者及最新进展
自然饮食
Nature's Diet 专注于生产生食风格的高品质宠物零食。产品包括冻干生肉犬猫零食、红薯咀嚼片和不含人工添加剂的肉干。
最新进展：该品牌专注于“利用高压食品保藏技术和优质原料（美国农业部认证的肉类、全食物，不含任何添加剂）提供保质期长的天然营养”。
虽然规模不如大型跨国公司那样庞大或在全球占据主导地位，但像 Nature's Diet 这样的品牌受益于高端/清洁标签趋势和利基市场定位；这些都是规模较小的专业品牌如何参与增长的一个很好的例子。
玛氏公司
玛氏公司是全球宠物食品和零食的领导者，主要通过其宠物护理部门开展业务。据报道，玛氏与雀巢一起，在宠物食品和宠物零食/点心行业占据着很大的市场份额。
最新进展：
2024 年 9 月，玛氏公司与 Big Idea Ventures 和 Bühler 合作，启动了“下一代宠物食品计划”，旨在推进可持续宠物食品创新。
玛氏公司还宣布了一系列旨在促进宠物友好型旅行并为宠物主人和宠物提供支持的合作项目，例如与 TripAdvisor 合作建立宠物旅行中心。
此外，玛氏公司正着力打造其产品组合中的高端牙齿/消化健康产品。
因此，玛氏依靠广泛的分销渠道、品牌规模、强大的供应链和创新来保持其在宠物零食市场的领先地位。
雀巢（通过普瑞纳宠物食品公司）
雀巢公司通过其宠物护理子公司雀巢普瑞纳宠物食品公司，是宠物食品和零食领域另一家主要的全球性企业。
最新进展：
在最近的一份市场预测中指出，雀巢普瑞纳专注于以研究为依据的营养、功能性零食和多元化的产品供应。
一份报告指出，雀巢普瑞纳为满足宠物护理业务增长的需求，在欧洲和亚洲大力投资生产能力。
因此，雀巢正在利用其全球规模、品牌实力和创新能力来抓住宠物零食市场的增长机遇。
未来趋势与机遇
功能性零食：满足健康需求（牙齿护理、关节支持、消化健康、体重管理）的零食正在受到欢迎。
清洁/天然/人类食用级别：宠物主人越来越希望宠物零食的原料与人类食品相似，减少防腐剂、谷物和人工色素的添加。品牌可以从中获利。
新兴市场的增长前景：随着收入的提高和宠物文化的兴起，亚太地区、拉丁美洲和印度市场将实现强劲增长。
线上和订阅模式：越来越多的宠物主人出于方便、选择多样和个性化定制的考虑，选择在线购买宠物零食。订阅盒模式也为宠物零食销售提供了新的机遇。
可持续性和道德：环保包装、再生采购、供应链透明度可以成为差异化因素。
结论
宠物零食市场正处于一个激动人心的发展阶段，这主要得益于宠物饲养量的激增、消费者对宠物健康意识的不断提高、高端化趋势以及新的销售渠道的涌现。拥有真正创新能力的强势品牌，结合地域扩张和完善的分销体系，占据了市场最佳位置。其中，玛氏和雀巢等全球巨头遥遥领先，而像Nature's Diet这样的专业品牌则专注于为特定细分市场提供高端或天然产品。对于所有利益相关者——制造商、零售商和创业者——而言，机遇无限，但他们也必须应对原材料成本波动、监管问题以及激烈的市场竞争。
常见问题解答 (FAQ)
推动宠物零食市场增长的因素是什么？
关键驱动因素包括：宠物饲养量的增加，尤其是在城市地区；宠物主人将宠物视为家庭成员；可支配收入增加和消费意愿提高；对优质、天然和功能性零食的偏好；以及在线渠道的增长。
宠物零食市场中哪些细分领域增长最快？
增长最快的是咀嚼型食品（如条状、肉干、生食零食）以及高端/有机/功能性食品。此外，亚太地区的增长速度预计将超过成熟市场。
在这个领域，我们看到了哪些类型的产品创新？
一些创新包括冻干生食零食、单一成分的肉类/内脏零食、牙齿保健咀嚼片、昆虫蛋白零食、订阅式零食盒以及更清洁的标签/环保包装。
宠物零食市场面临的主要挑战或制约因素是什么？
挑战包括优质原料成本较高、供应链中断、监管合规（尤其是关于功效声明和健康/功能声明的合规）、激烈的竞争以及某些市场的价格敏感性。
新兴市场对宠物零食有多重要？
这一点非常重要，因为虽然北美和欧洲目前占据主导地位，但新兴地区在宠物拥有量增加、城市化进程加快和生活方式改变的推动下，增长速度将会更快。亚太地区和印度就是其中的代表。
企业要想在宠物零食市场取得成功，应该重点关注哪些方面？
这些公司应该专注于强大的品牌定位、清晰的产品差异化、强大的分销渠道（尤其是在线渠道）、敏捷的创新能力、响应迅速的供应链、可持续和符合道德规范的做法以及区域适应性——例如，当地口味、宠物主人行为。
