Introducción

El mercado mundial de snacks para mascotas está creciendo a la par del aumento de la tenencia de mascotas y de que sus dueños las traten cada vez más como a un miembro más de la familia. Este crecimiento se debe a varios factores, como el aumento de la renta disponible, especialmente en Asia-Pacífico, la creciente urbanización, la preferencia por golosinas prémium, naturales y funcionales, y la mayor adopción de plataformas de comercio electrónico que facilitan el acceso a los snacks para mascotas.

Estrategias de crecimiento

Innovación y diversificación de productos mediante la introducción de golosinas funcionales, como masticables dentales o para la salud articular; snacks crudos liofilizados; golosinas orgánicas o de etiqueta limpia para satisfacer las demandas de los consumidores más exigentes.

Premiumización: el hecho de que, a medida que las mascotas se integran más en la familia, los dueños están dispuestos a pagar más por snacks de mayor calidad con mejores ingredientes: sin cereales, aptos para consumo humano y de origen sostenible.

Expansión geográfica y mercados emergentes: Entrada en regiones de alto crecimiento como Asia-Pacífico e India, donde la tenencia de mascotas está aumentando y los snacks premium para mascotas tienen poca penetración en el mercado.

Comercio electrónico y distribución omnicanal: Desarrollo de canales de venta en línea, opciones de venta directa al consumidor, modelos de suscripción para productos gourmet, venta minorista especializada y venta minorista masiva.

Se trata de sostenibilidad y transparencia, haciendo hincapié en las etiquetas limpias y los envases sostenibles para generar confianza entre los dueños de mascotas con conciencia ecológica.

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Segmentos clave

Por materia prima

A base de animales

a base de plantas

Por tipo de mascota

Perros

Gatos

Por formulario

Húmedo

seco

Por canal de distribución

Supermercados e hipermercados

Tienda especializada

E-commerce retailing

Key Players & Recent Developments

Nature's Diet

Nature's Diet makes a product line focused on raw-style, high-quality treats. Products include freeze-dried raw meat dog and cat treats, sweet potato chews, and jerky bits free from artificial additives.

Recent developments: The brand focuses on "shelf-stable raw nutrition by utilizing high-pressure food preservation techniques and premium ingredients ("USDA meat, whole foods. free of all additives").

While not as large or globally dominant as the major multinationals, brands like Nature's Diet benefit from the premium/clean-label trend and niche positioning; these are a good example of how smaller specialist brands are participating in growth.

Mars Incorporated

Mars Incorporated is a global pet food and snacks leader, primarily through its pet-care division. Reports have it that together with Nestlé, it dominates big areas in the pet food and pets snacks/tr eats industry.

Recent developments:

In September 2024, Mars launched the "Next Generation Pet Food Program" in cooperation with Big Idea Ventures & Bühler in an effort to advance sustainable pet-food innovation.

Mars also announced partnerships targeting pet-friendly travel and supporting owners and pets alike, such as a pet travel hub with Tripadvisor.

Furthermore, Mars is focusing on premium dental/digestive health treats in its portfolio.

Therefore, Mars relies on broad distribution, brand scale, supply-chain strength, and innovation to maintain the lead in the pet snacks market.

Nestlé (via Purina PetCare)

Nestlé S.A., through its pet-care subsidiary Nestlé Purina PetCare, is another major global player in pet food and snacks.

Recent developments:

In one recent market forecast, it was noted that Nestlé Purina focuses on research-backed nutrition, functional treats, and diversified product offerings.

One report noted that Nestlé Purina invested heavily in production capacity in Europe and Asia for pet-care growth.

So, Nestlé is leveraging its global scale, brand strength, and innovation to capture growth in pet snacks.

Future Trends & Opportunities

Functional treats: Snacks that address health-needs (dental care, joint support, digestive health, weight management) are gaining traction.

Clean/natural/human-grade: Owners increasingly want treats made from ingredients similar to those used in human food, with less preservatives, grains, artificial colours. Brands can capitalize here.

Growth prospects in emerging markets: Strong growth across Asia-Pacific, Latin America, and India with improving incomes and pet-culture.

Online and subscription models: A greater number of owners are purchasing pet treats online for convenience, variety, and customization reasons. Subscription boxes present an opportunity for treats.

Sostenibilidad y ética: El embalaje ecológico, el abastecimiento regenerativo y la transparencia en la cadena de suministro pueden convertirse en elementos diferenciadores.

Conclusión

El mercado de snacks para mascotas atraviesa una fase apasionante, impulsada por la creciente adopción de mascotas, la mayor concienciación de los consumidores sobre la salud animal, la tendencia hacia productos premium y nuevos canales de distribución. Las marcas consolidadas con una verdadera innovación, junto con una expansión geográfica y una buena distribución, se encuentran en una posición óptima. Entre ellas, gigantes globales como Mars y Nestlé lideran el mercado, pero también existen marcas especializadas como Nature's Diet, que atienden a un segmento de nicho con productos premium o de estilo natural. Para todos los actores del sector —fabricantes, minoristas y emprendedores— las oportunidades son abundantes, si bien deben afrontar las fluctuaciones en el precio de las materias primas, las cuestiones regulatorias y la fuerte competencia.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Qué impulsa el crecimiento del mercado de snacks para mascotas?

Entre los factores clave se incluyen el aumento de la tenencia de mascotas, especialmente en zonas urbanas; el trato que los dueños dan a sus mascotas como miembros de la familia; mayores ingresos disponibles y disposición a gastar; preferencia por golosinas prémium, naturales y funcionales; y el crecimiento de los canales online.

¿Qué segmentos dentro del mercado de snacks para mascotas están creciendo más rápidamente?

El crecimiento más rápido se observa en los productos masticables (barritas, cecina, golosinas crudas) y en los productos prémium, orgánicos y funcionales. Asimismo, se prevé que la región Asia-Pacífico crezca más rápido que los mercados maduros.

¿Qué tipo de innovaciones de producto estamos viendo en este sector?

Algunas innovaciones incluyen golosinas crudas liofilizadas, bocadillos de carne/órganos de un solo ingrediente, masticables para la salud dental, golosinas de proteína de insectos, cajas de golosinas por suscripción y etiquetas más limpias/envases ecológicos.

¿Cuáles son los principales retos o limitaciones del mercado de snacks para mascotas?

Entre los desafíos se incluyen un mayor costo de los ingredientes de primera calidad, interrupciones en la cadena de suministro, cumplimiento normativo, especialmente en lo que respecta a declaraciones y afirmaciones sobre salud/funcionales, intensa competencia y sensibilidad a los precios en algunos mercados.

¿Qué importancia tienen los mercados emergentes para los snacks para mascotas?

Esto es muy importante, considerando que, si bien América del Norte y Europa dominan actualmente, las regiones emergentes crecerán más rápidamente, impulsadas por el aumento de la tenencia de mascotas, la urbanización y los cambios en los estilos de vida. Asia Pacífico e India se encuentran entre ellas.

¿En qué deberían centrarse las empresas para alcanzar el éxito en el mercado de los snacks para mascotas?

Estas empresas deberían centrarse en un sólido posicionamiento de marca, una clara diferenciación de productos, una distribución robusta (especialmente online), agilidad en la innovación, una cadena de suministro eficaz, prácticas sostenibles y éticas, y adaptación regional (por ejemplo, a los gustos locales y al comportamiento de los dueños de mascotas).

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